I 90erne blev Danmarkskanalen (senere P4) åbnet og DR rensede sine kanaler, så de fik skærpet profil, indhold og musik. Målet var at få folk til at blive hængende lidt længere og det krævede både en ens sound og værter, der kunne lokke lytterne til. Personlige værter var en af tidens buzzwords og så blev der desuden åbnet for lyttersluserne - nu kunne man skrive, ringe og ikke mindst faxe til mange af radioens programmer med meninger, følelser eller ønsker.