De finns där överallt. De marknadsförs överallt; i skyltfönster, på bussen, med svängiga jinglar i radio och TV, på mässor, i påkostade samarbeten med internetkändisar, genom kampanjerbjudanden, nyhetsbrev, gratisprover, prenumerationer. De är revolutionerande, föryngrande, glansgivande, mirakulösa, unika, återfuktande, utslätande, väldoftande, essentiella, naturliga och sist men inte minst: dermatologiskt testade.