Sports Maniac - der digitale Sportmarketing Podcast mit Daniel SprĂŒgel   /     TSG Hoffenheim: Wie klappt ein Marken-Relaunch in Rekordzeit? | #477

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"leTSGgo". Die TSG Hoffenheim steckt inmitten ihres Markenrelaunchs. In rekordverdĂ€chtigen acht Monaten erarbeitete das Team eine Neupositionierung. Fandialoge, Marktforschung, Partner-Kooperationen -  Herausforderungen dabei gab es viele. Doch Fußballvereine haben einen entscheidenden Vorteil: Sie sind automatisch Love Brands. "FĂŒr ein Unternehmen weine ich nicht, schwitze ich nicht und gebe nicht alles. Wir reden hier von Menschen, die emotional mit uns so verbunden sind, dass das Teil ihres Lebens ist. Und das ist der riesen Unterschied." Warum gibt es in der Bundesliga Kopf- und Bauchmarken? Wie viel Mitspracherecht in der Markenphilosophie hat Partner SAP? Wie gelingt es, Mitarbeiter*innen im Prozess zu beteiligen? Und was steckt hinter der Branding-Idee des "Weltklasse Dorfvereins"? Soviel vorweg: "Gerade bei Sportvereinsmarken unbedingt von innen nach außen denken." Unser Gast Marcus Wendel, Head of Marketing bei der TSG Hoffenheim Unsere Themen Vom Warsteiner-CMO zum Marketing-Chef der der TSG Aufgaben als Head of Marketing eines Fußballclubs Analyse: Wie stringent war die TSG-Marke?  Fußballvereine = Lovebrands  Wie Sponsoren, Fans und Mitarbeiter im Prozess beteiligt wurden So viel Mitspracherecht hat Partner SAP Wie die GeschĂ€ftsfĂŒhrung ĂŒberzeugt wurde Was Marken bei einem Relaunch beachten sollten Zum Blogartikel: https://sportsmaniac.de/episode477 Unser Partner (Anzeige) IST: Unser Bildungspartner IST ist nicht nur fĂŒr die persönliche Fortbildung oder deinen eigenen akademischen Weg ein guter Partner, sondern auch fĂŒr Clubs, VerbĂ€nde, Ligen und Agenturen. Denn mit einem dualen Studium an der IST-Hochschule gibt’s ein passendes akademisches Ausbildungsmodell, um junge und motivierte Talente zu recruiten und ans Unternehmen zu binden. Alle Infos zum Dualen Studium (fĂŒr Arbeitgeber): https://sportsmaniac.de/ist-arbeitgeber Weitere spannende Bildungsangebote: IST-Weiterbildung im Sportmanagement: https://sportsmaniac.de/ist-weiterbildung IST-Studium Sport & Management: https://sportsmaniac.de/ist-studium Unsere Empfehlungen Abonniere unser Weekly Update: https://sportsmaniac.de/wu Unser Kontakt Folge Sports Maniac auf LinkedIn, Twitter und Facebook Folge Daniel SprĂŒgel auf LinkedIn, Twitter und Instagram E-Mail: daniel@sportsmaniac.de Wenn dir gefĂ€llt, was du hörst, abonniere uns gerne und empfehle uns weiter. Der Sports Maniac Podcast ist eine Produktion unserer Podcast-Agentur Maniac Studios.

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"leTSGgo". Die steckt inmitten ihres Markenrelaunchs. In rekordverdÀchtigen acht Monaten erarbeitete das Team eine Neupositionierung. Fandialoge, Marktforschung, Partner-Kooperationen -  Herausforderungen dabei gab es viele. Doch...
Duration
40:42
Publishing date
2024-11-27 04:00
Link
https://sportsmaniac.libsyn.com/tsg-hoffenheim-wie-klappt-ein-marken-relaunch-in-rekordzeit-477
Contributors
Enclosures
https://traffic.libsyn.com/secure/sportsmaniac/SMP477_1899_Hoffenheim_final_.mp3?dest-id=404052
audio/mpeg

Shownotes

"leTSGgo". Die TSG Hoffenheim steckt inmitten ihres Markenrelaunchs. In rekordverdĂ€chtigen acht Monaten erarbeitete das Team eine Neupositionierung. Fandialoge, Marktforschung, Partner-Kooperationen -  Herausforderungen dabei gab es viele. Doch Fußballvereine haben einen entscheidenden Vorteil: Sie sind automatisch Love Brands.

"FĂŒr ein Unternehmen weine ich nicht, schwitze ich nicht und gebe nicht alles. Wir reden hier von Menschen, die emotional mit uns so verbunden sind, dass das Teil ihres Lebens ist. Und das ist der riesen Unterschied."

Warum gibt es in der Bundesliga Kopf- und Bauchmarken? Wie viel Mitspracherecht in der Markenphilosophie hat Partner SAP? Wie gelingt es, Mitarbeiter*innen im Prozess zu beteiligen? Und was steckt hinter der Branding-Idee des "Weltklasse Dorfvereins"?

Soviel vorweg: "Gerade bei Sportvereinsmarken unbedingt von innen nach außen denken."

Unser Gast

Unsere Themen

  • Vom Warsteiner-CMO zum Marketing-Chef der der TSG
  • Aufgaben als Head of Marketing eines Fußballclubs
  • Analyse: Wie stringent war die TSG-Marke? 
  • Fußballvereine = Lovebrands 
  • Wie Sponsoren, Fans und Mitarbeiter im Prozess beteiligt wurden
  • So viel Mitspracherecht hat Partner SAP
  • Wie die GeschĂ€ftsfĂŒhrung ĂŒberzeugt wurde
  • Was Marken bei einem Relaunch beachten sollten

Zum Blogartikel: https://sportsmaniac.de/episode477

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  • IST-Studium Sport & Management: https://sportsmaniac.de/ist-studium

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